618购物狂欢与国家以旧换新补贴政策形成叠加效应，为小家电市场注入强劲增长动力。据记者调查，京东、天猫等线上平台的小家电销量显著攀升，线下门店也呈现购销两旺的火热态势。当下，小家电凭借 "智能化"" 健康化 " 等核心卖点，成功俘获众多消费者青睐，其中年轻消费群体成为市场主力，同时行业整体展现出品质升级的发展新趋势。

小家电市场销量显著提升

近期，618 促销活动与国家补贴政策的双重利好，推动消暑类小家电、地面清洁设备、家用咖啡机等细分品类线上线下销量同步增长。

京东方面数据显示，今年 618 期间，平台消暑小家电销售表现亮眼。其中冷风扇销量同比增幅达 50%，便携式风扇销量同比暴涨 300%，制冰净饮水机销量同比增长 350%。这类产品的热销，既源于持续高温催生的消费刚需，也得益于国家补贴与平台促销的双重驱动。以便携风扇为例，单品销量突破 5 万台，成为年轻职场人群通勤必备好物;制冰净饮水设备销量也突破 4 万台。

不少年轻人借此机会购入智能化家居清洁设备。天猫平台数据显示，618 活动启动以来，可拆卸清洗的扫地机器人成交量同比激增 10 倍，宠物专用空气净化器、低噪音宠物速干吹风机成交量均实现翻倍增长。

线下零售场景同样热度不减。苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤透露，自 5 月 16 日全面启动 618 促销活动以来，门店清洁电器与生活智能小家电销售额同比增长 69%。在扫地机器人、洗地机等高单价产品的带动下，小家电品类客单价同比提升 9%，其中扫地机器人、洗地机、智能门锁、净饮机、咖啡机等产品增速尤为突出。

在北京南三环新开业的京东 MALL，具备智能化功能的小家电备受年轻消费者追捧。例如支持语音交互的石头扫地机器人、可定时定量喂食的小佩宠物智能喂食器等。据京东 MALL 生活电器品类负责人介绍，"这些产品能自动完成清洁、喂食等任务，特别受年轻上班族欢迎。" 此外，商场内正在销售的 AI 机器狗(具备儿童陪伴监护功能)、AI 下棋机器人(可与儿童老人互动对弈)，成为今年小家电品类中的智能化创新产品。该负责人还提到，商场开业以来，明显感受到小家电消费市场的回暖态势，目前门店小家电日销售额已突破 100 万元。

智能与健康成为消费核心关注点

在小家电产品矩阵中，智能化程度更高的清洁类产品备受消费者关注。京东 MALL 生活电器品类负责人表示，"扫地机器人的智能交互功能实现显著升级，以往需要用户下达明确指令，现在已能支持语音交互。" 同时在产品设计层面，新一代扫地机器人更加注重实用性，如滚轮结构优化设计可避免头发缠绕，有效延长产品使用寿命。今年以来，清洁类小家电需求持续释放，扫地机器人、洗地机等品类销量已占商场小家电总销量的 70% 左右。

AI 技术的进步推动小家电使用体验迭代升级。颜正坤介绍道，618 活动启动后，苏宁易购门店扫地机器人销量同比增长 372%，"自动运行"" 语音交互 ""智能避障"" 拖布自清洁 " 成为消费者关注的核心功能卖点。此外，智能门锁、洗地机销量分别同比增长 66%、101%。

融入健康功能的小家电产品成为消费新宠。苏宁易购门店数据显示，618 期间净饮机销量同比增长 195%，家用微波炉、零涂层电饭煲销量分别同比增长 76%、113%。在京东 MALL，一款零涂层电饭煲成为厨房小家电中的爆款单品，据销售人员介绍，该产品不仅采用无涂层设计，还能蒸煮 "低糖饭" 通过滤出部分含淀粉水分，精准契合健康饮食人群的消费需求。

与此同时，新潮小家电持续激发年轻群体的消费潜力。苏宁易购门店数据显示，618 期间戴森吹风机销量同比增长 70%，家用咖啡机销量实现翻倍，其中 70% 消费者为 95 后、00 后群体。京东 MALL 销售人员表示，迷你电饭煲、小型多功能电蒸锅等厨房小家电，因具备体积小巧、单价亲民、功能多元等特点，深受 20 岁左右年轻消费者喜爱。

值得关注的是，国家补贴政策与促销优惠持续为市场升温。目前线上线下平台部分商品仍在享受国补政策，部分线下门店还为小家电产品提供额外补贴。同时，部分商家创新推出 "只换不修" 服务，对保修期内故障产品直接换新，实现售后服务升级。例如美的推出 "小家电 365 天只换不修" 服务，覆盖电饭煲、破壁机、电蒸锅、空气净化器等 60 个品类。

小家电行业迈向品质化发展新阶段

中金公司研究报告指出，国家补贴政策有效提振消费信心、释放市场需求，同时品牌商持续加码产品品质提升与技术创新，预计 2025 年国内小家电市场将全面进入高质量发展阶段。

奥维云网零售监测数据显示，今年 5 月，电饭煲、电磁炉、电蒸锅、电水壶、养生壶、豆浆机、煎烤机、空气炸锅等多品类厨房小家电均价同比均呈现上涨趋势。其中电饭煲均价同比上涨 20.74%，电蒸锅均价同比上涨 37.42%，煎烤机均价同比上涨 16.54%。

多家小家电上市公司已明确产品升级战略。小熊电器在 2024 年财报中提出，将 "优化产品结构，精简 SKU 数量，集中资源打造中高端旗舰产品，提升品牌形象与利润率";苏泊尔在财报中表示，将持续聚焦产品创新与品质提升，强化 "颜值影响力"，同时积极拓展厨卫电器、生活家居电器、个人护理电器等多元化品类。

中金公司分析认为，针对老年群体、单身人群、母婴家庭等细分市场的小家电产品有望迎来增长机遇，行业正加速向专业性品牌集中，同时在技术创新领域仍存在较大提升空间。