苹果税全球变局，中国市场何去何从？

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来源：新闻资讯发布时间：2025-09-08 热门：必赢bwin网页版官网

此前，美国地区法院一纸禁令，要求苹果不得阻碍美国开发者引导用户进行外链交易，这意味着美国市场的外链苹果税直接清零。而在 6 月 26 日，因欧盟委员会依据《数字市场法》对苹果处以 5 亿欧元罚款，苹果宣布调整欧盟苹果税，其中外链交易低至 12%。

苹果税，作为苹果针对数字商品及服务征收的特殊费用，因其三高特性在全球引发反垄断监管潮。其一，抽成比例高达 30%，远超企业所得税，且基于经营流水征收;其二，全球年收入可观，据苹果官网《苹果全球应用商店及其增长报告》推算，2024 年折合人民币约 2667 亿元;其三，营业利润率高达 75%，是我国规模以上互联网企业平均利润率的 9 倍。

欧盟此次调整中，不仅实现外链自由化，用户可自由跳转至第三方平台购买，苹果还采用佣金分层制。不过，苹果将应用加急审核设为高佣金专属，且强制开发者在不同支付方式中二选一。若欧盟用户都选择最低 12% 的外链交易，一年最多可节省苹果税 233 亿元，为欧洲数字产业降本增效。而美国大批 App 已更新零佣金购买方式，若苹果上诉失败，2024 年推算达 1079 亿元的美国苹果税收入将转为数字产业补贴，进一步巩固其数字经济领先地位。

反观中国，作为苹果全球第三大市场，去年贡献营收 4700 亿元，仅次于美国与欧洲。但中国市场仍深陷苹果垄断生态，既无法外链使用第三方支付，也不能通过第三方渠道下载 App，只能承受 30% 的高额苹果税。经推算，2024 年中国市场缴纳苹果税约 468 亿元，若按前期研究则达 500 亿元，这一金额可覆盖 300 万骑手一年多社保成本。

目前，欧盟优惠仅在本地有效，美国裁定也仅限本土。苹果还在欧美上诉试图挽回局面，中国不能指望其主动让利。日本、韩国等多国已推进苹果税监管行动，日本与巴西今年年底前有望破局。中国亟需向苹果税亮剑，争取外链自由与免佣待遇，否则长期来看，每年 500 亿元的税收外流，将严重削弱中国数字产业国际竞争力。

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