3月21日晚上7点，位于上海市静安区静安寺对面的苹果零售店开业。这家规模庞大的门店是苹果在大中华区第57家、中国大陆地区第47家、上海市内的第8家苹果零售店，按照面积计算，它也是国内最大的一家门店。

　　3月21日晚，苹果CEO库克现身开业现场，并打开门店大门，欢迎第一位顾客进入店内。

　　不过，证券时报·e公司记者在现场看到，由于人流太大，现场采取了严格的限流措施。这导致开业第一天，大多数闻讯而来的果粉和游客们，没能踏进门，甚至没能一睹这家门店的“真容”。

　　现场人山人海

　　新开业苹果零售店位于上海市中心区的地标性建筑静安寺正对面。苹果公司此前已公布，开幕庆典特别邀请到上海交响乐团为顾客献上精彩演出，静安店将于3月21日晚7点迎来第一批顾客。但实际上，“第一批顾客”来得比预计时间早得多。

　　早在3月20日晚，距离门店开业还有24小时以上，已经有满怀期待的“果粉”带上小板凳在店外等候。3月21日一大早，现场已经排起了长龙。

　　“很多人早上6点就来排队了，早上9点已经很多人了，10点半现场就已经不让排队了。”一名在场的大学生告诉证券时报·e公司记者。

　　虽然苹果官方已经提前告知当天既无开业优惠，也无新品上市，但现场的火爆程度还是远超预期。3月21日晚上7点，门店虽然准时开业，但由于流量限制，大多数顾客只能站在外围感受现场气氛。

　　证券时报·e公司记者在现场看到，晚上7点多，现场人山人海，有数十位民警在现场维持秩序。除了早早开始排队的顾客，多数人无法进入门店，由于新店在一处下沉式广场内，多数顾客甚至无法一睹门店“真容”。

　　到了晚上8点，现场一遍遍播放提示，“现场音乐已经结束，今天没有活动了”，在场民警也提示粉丝，活动已经结束，请明天再来，但大量粉丝仍不愿意离开。晚上8点20分，离活动现场最近的静安寺地铁站15号口也临时封闭。

　　不过，热闹归热闹，到场的人并非都奔着苹果产品而来。证券时报·e公司记者在现场了解到，当天前来排队的顾客，有许多实际是奔着限量开业礼盒而来。

　　据悉，苹果新店开业通常会免费限量发放一定开业礼盒。此次开业礼盒由于设计精美，且有上海市花白玉兰等元素，备受粉丝青睐。

　　记者在现场看到，苹果提供的限量开业礼盒包括苹果LOGO贴纸、胸针、帆布袋等。不少粉丝获得礼盒后，第一时间就进行了转卖，有黄牛也在现场收购礼盒。

　　有黄牛现场询问一位持有礼盒的男生200元是否考虑出售，遭到该男生拒绝，“不卖，刚才还250元呢。”在闲鱼，也有多位卖家以最高400元的价格转售该礼盒。

　　库克现身

　　为了庆祝新店开业，苹果CEO蒂姆·库克也做足了准备。3月19日，库克提前抵达上海。3月20日一早，库克与明星郑恺一起出现在外滩，并品尝了一顿传统上海早餐。

　　3月20日下午，比亚迪董事长兼总裁王传福现身位于上海的苹果中国总部，与库克见面。当天，库克还与蓝思科技董事长周群飞、长盈精密总经理陈小硕等苹果供应商见面。

　　3月21日，库克则前往上海交通大学，并在咖啡品牌三顿半上海办公室与公司团队进行了交流。

　　当然，库克此行最重要的活动，还是与员工一起庆祝新门店的开业。3月8日，库克就通过微博表示，过去30年，苹果公司一直在不断创新，为中国顾客提供卓越的产品与服务，并对最新的静安店开业满怀期待。

　　3月21日晚，库克现身开业现场。晚上7点，库克亲自推开了门店大门，迎接顾客入场。

　　苹果进一步布局国内市场

　　苹果于2008年在北京三里屯开出国内首家Apple Store零售店。苹果表示，多年来，其通过不懈创新，为中国顾客带来一流的产品和服务，并通过直接就业、供应链和iOS APP经济，创造了超过500万个就业机会。

　　近年来，苹果在国内的布局还在进一步加大。去年，苹果相继在深圳万象城、温州万象城开设了新的零售店。随着静安店的开业，苹果在中国大陆地区的门店增至47家。

　　苹果今年2月2日公布的2024财年第一季度(2023年10月—2023年12月)业绩显示，该季度苹果公司营收达到1196亿美元，同比增长2%;净利润339亿美元，同比增长13%。

　　库克对此表示，“该季度营收在iPhone销售推动下实现增长，服务营收再创历史新高。我们高兴地宣布，所有产品和所有区域市场的活跃设备现有使用量已突破22亿部，持续刷新历史纪录。”

　　但具体来看，苹果在其他区域市场收入都取得了增长，唯独在大中华区的销售额208.19亿美元，同比下滑了13%。不过，库克表示，公司在中国仍然拥有四款热销手机，对未来保持乐观态度。

　　3月20日，库克在上海接受媒体采访时也提到，“对于苹果的供应链来说，没有比中国更为重要的地方了，过去30年我们一直不断地在拓展我们在中国的供应链，而且不断地在加大投资。”