余承东回到自己熟悉的赛道。

　　2月22日，华为发布了小折叠旗舰手机HUAWEI Pocket 2，支持双向北斗卫星消息。

　　余承东站台，侃侃而谈。

　　春节之后的手机市场，火药味浓。OPPO、realme等提前了新品上市计划，小米14 Ultra更撞上与HUAWEI新机同日发布。

　　华为有望打一场翻身仗。

　　数据显示，2024年前两周，华为重夺国内智能手机销量第一位，强势回归。

　　有华为内部人士认为，最擅长打硬仗的余承东，接下来的主要任务，是收复手机业务失地。

　　重整旗鼓

　　过去数月，华为终端业务在重整旗鼓。

　　22日，余承东对新品HUAWEI Pocket 2不吝溢美之词，放言多项功能是“业界首创”“精巧百搭”“正合我意”。

　　这不禁让人想起去年的华为Mate 60系列，他脱口而出的“遥遥领先”。

　　手机市场早已进入存量竞争，沉寂三年之后，要如何收复失地?

　　目前看，余承东的核心思路是，顺延渐成气候的“1+8+N”全场景智能战略，扩大自研软件生态，提升手机终端的智能化体验。

　　而操作系统“鸿蒙”，生态大势也已渐入佳境。

　　今年1月，华为发布原生鸿蒙操作系统星河版，余承东称，鸿蒙生态设备数已超8亿台，较去年8月的官宣数据增长了1亿台。

　　“2024年是原生鸿蒙的关键一年。”余承东在一封内部信中如此写道。

　　在他看来，华为手机要继续扩大规模，需加快推进各类鸿蒙原生应用的开发，融合产品要全面领先。

　　在华为重夺销量第一位的同时，苹果显现疲态——开年第一周，iPhone系列在华销量大幅下跌超三成。

　　此消彼长，翻身仗迎来最佳窗口。

　　布下新局

　　官网显示，华为手机拥有五大产品线。

　　除了Mate系列、P系列以及nova系列，还有折叠屏品牌Pocket系列，以及主打千元机市场的畅想系列。

　　从市场反馈来看，Mate和P系列，一直占领“高端手机”的用户心智。

　　据Counterpoint Research，在全球手机消费下滑的趋势中，手机厂商纷纷冲击高端。过去一年，中国的高端智能手机市场增长了27%。

　　尤其创新见顶，各厂商冲刺高端的一大杀手锏是折叠屏手机。

　　IDC数据显示，华为占据了2023年国内折叠屏市场首位，份额达到37.4%，紧跟其后的是OPPO，市场份额为18.3%。

　　“新出的HUAWEI Pocket 2，支持等同5G网速的麒麟芯片，预期市场效果不会太差。”一名华为经销商向《21CBR》记者表示。

　　手握多条高端产品线，余承东仍有短期压力。仅凭高端产品线，难以迅速起量，尤其此前剥离荣耀，痛失一臂。

　　高端做利润，中低端做规模，一直是行业共识。他的新棋局，或许从搭建新品牌阵营开始。

　　2023年底，年轻时尚定位的华为Nova系列上新。“一切尽在掌握之中。”余承东说。

　　知情人士称，华为重登国内市场销量第一，核心原因就在于中低端的nova系列开售，四款手机激活量超过100万台，极大支撑了总销量。

　　另据天眼查，2023年3月，华为申请注册了“星耀手机”商标。

　　市场分析称，这有可能是替代荣耀原有的中端手机业务。

　　两头忙碌

　　终端业务遭遇重挫时，任正非把可能先打出粮食的智能汽车业务，交给余承东。

　　余一度找不到门路。不过，进入2023年下半年，形势发生转变。

　　连月来，合作伙伴赛力斯，持续上量，月销突破3万辆大关，赶超新势力销冠理想汽车。

　　渐入佳境之际，任正非做了新部署——余承东升任为车BU董事长，CEO由华为光产品总裁靳玉志接任。此举或为余释放更多精力在终端业务，做长远打算。

　　汽车业务有望成为核心增长点。只是，基于营收，不得不考虑现实情况。

　　2022年财报显示，华为终端业务的收入降至2145亿元，延续下滑势头。2023年1-6月，营收稳定在千亿规模，全年表现则“好于预期”。

　　华为多点出击，在企业、汽车、数字能源等板块收获增长，但这些业务体量较小，未能减缓公司的财务压力。

　　比如华为云，这一年营收453亿元;智能汽车解决方案BU，营收仅21亿元。

　　“2022年末，华为的资产负债率为58.9%，净现金余额1763亿人民币，依然面临较大压力。”孟晚舟曾坦言。

　　终端业务作为现金奶牛，意义重大。由余承东带领终端业务重回主赛道，或许有财务方面的考虑。

　　据华为官网，2023年1-9月，华为实现销售收入4566亿元，同比增长2.4%，净利润率达16%。

　　余承东从不掩饰其野心，要把手机做成世界第一，现又迎来转机。